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品牌整合营销策划推广怎么做?

作者:admin时间:2020-02-27 18:39

  云月传媒主要为企业提供品牌推广、全网营销、广告发布、策划创意、活动组织、文化艺术交流等服务。

  第一、详细的调研。市场调研是营销决策的基石。在复杂多变的市场中,企业必须通过市场调研充分掌握市场信息,才能做出正确的经营决策。食用油在进入市场之前,有必要进行为期两个月的详细定性和定量的市场调查,掌握了大量的有关于食用油市场、竞争者营销策略、消费群体、消费者行为和心理方面的数据和信息,并对其进行了仔细的分析和研究,从而为白叶品牌推广计划的制订和执行打下了坚实的基础。

  第二、战略性的定位。迈克尔波特认为,为产品适当定位,可使之有能力采取更佳守势,对抗既有的竞争力量。如何在激烈的市场竞争中突出产品优势,弱化劣势,获得消费者的认可,定位是关键的。我们需要对食用油进行差异化产品定位,突出其天然、保健、价格适中的优势,成功规避了来自普通食用油市场的低价威胁和来自橄榄油市场的功能威胁,以高品位和富有亲和力的品牌形象成功切入了大众市场。

  第三、整合营销传播策略的设计。我们采取了针对性很强的整合营销传播策略,利用多种传播渠道,集中力量对细分的目标消费群进行了有效的宣传,从而达到了提升橄榄油整体市场份额及塑造北京地区橄榄油品牌的目标。这种以消费者为导向的整合营销传播策略,为拉动产品的销售提供了保障,也使企业资源得到了更充分的运用,对塑造食用油的品牌形象起到了灵魂作用。

  第四、坚强有力的执行。没有执行力,就没有竞争力。可行的营销推广方案固然重要,没有付诸实施,一切都等于零。从市场调研开始,到制订可行的推广方案,再到终端建设、广告投入和促销活动,直至达成销售,我们充分考虑到各种潜在因素,进行了详细的工作分解,力求每个环节都尽可能达到预定目标。