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汇源集团2019春节整合营销方案

作者:admin时间:2019-07-06 07:10

  作为春节期间的必备节目,春晚一直吸引着国内外观众的目光;对于汇源来说,春晚则是传递品牌理念、促进产品销售的契机。2019年春节,汇源借势北京卫视春晚及元宵节晚会,展开品牌与产品、线上与线下的全方位营销联动。

  随着“有汇源才叫过年”品牌理念的不断深化,汇源已成为消费者逢年过节的必备饮品和情感寄托。此次汇源以北京卫视合作为突破点进行整合营销,打通市场端、新媒体端,以灵活打法吸引消费者目光。

  l 锁定春节家庭备受关注的黄金位置,以指定饮品身份亮相北京卫视春晚及元宵晚会;

  基于北京卫视晚会主题与汇源“年货”属性之间的高度契合,汇源实现多种创意玩法的共同融合。

  lll 深度植入节目,春晚中汇源新春礼盒作为小品《全家福》的重要道具出现,元宵晚会中汇源又携手相声《从前从前》频抖包袱;

  llll汇源广告片与北京卫视春晚明星代言人宣传片一同亮相,全天候覆盖受众;

  微博平台发起#BTV春晚汇源时刻#话题互动,并联合微博大号进行推广,以“一年份的果汁福利”号召网友积极参与。

  (1)1月下旬起,汇源新春产品在线下铺开,以北京卫视春晚指定饮品腰封及礼盒等新元素吸引消费者购买。

  (2)1月下旬,汇源多个版本的广告片登陆北京卫视,全天候覆盖受众,传递“有汇源才叫过年”的核心主题。

  (3)2月5日,汇源在北京卫视2019年春晚频次亮相,爱奇艺、腾讯视频等网络平台同步播出。

  (4)2月5日,汇源官方微博联合多位自媒体大V,发起#BTV春晚汇源时刻#互动活动,号召网友看春晚喝汇源、转微博赢果汁,一天之内吸引了近百万阅读量。

  (5)2月19日,汇源亮相北京卫视元宵晚会舞台,爱奇艺、腾讯视频等网络平台同步播出。

  (6)2月4日-2月19日,汇源结合春节期间消费场景,通过社交媒体发布多组创意海报、互动小视频等,打造春节营销长线

  此次北京卫视春晚阵容异常强大,杨幂、蔡徐坤、王凯等众多明星加盟。同时据公开资料显示,北京卫视春晚凭借精良品质斩获省级卫视收视及互联网指数等多项影响力数据第一。汇源借势北京卫视的高收视率完成品牌在春节期间的强曝光。在北京卫视双晚会,汇源共出境37次;在新媒体平台,汇源官微互动活动累计阅读量超过320万。通过春节整合营销,汇源进一步深化了“有汇源才叫过年”品牌理念,同时凭借一系列配套打法,有力助推了新春市场的销售。