828棋牌官网 > 整合营销 >

网麦传媒:《都挺好》背后一次成功的网络整合

作者:admin时间:2019-04-30 19:16

  最近,引无数人追捧的电视剧《都挺好》终于迎来了大团圆的结局。在赢得收视率与口碑的同时,有一家企业也借助这部剧的大火狠狠刷了一波存在感,成为这部剧背后的赢家。

  那么它是怎么做到的?又能给企业们带来什么样的启示?我们不妨分析一下沃隆坚果的这次成功案例。

  说到企业与电视剧牵手,我们一般的思路都是广告植入营销,毕竟在电视剧的情节里直接露脸带来的宣传效果是最为直接的。沃隆坚果当然也不会放弃这个基本盘,而且贯彻了克制“暴力植入”,打造符合品牌的“场景化”植入这个理念。在这个案例中,沃隆坚果将产品插入剧情中,充当了推动情节发展的道具,例如作为礼物缓和了大儿子夫妻间的矛盾,显得较为自然。同时巧妙地利用家庭和办公室这两个对应产品使用的场景来进行宣传,毫无违和感。更重要的是,《都挺好》这部剧的情节和演技较好,深受观众们的喜爱,以它为载体的沃隆坚果当然也被观众们列入了白名单。

  在广告植入营销初步告捷之后,沃隆坚果迅速拓展营销渠道,扩大战果。在微博平台,发起了“截图打卡剧中沃隆坚果”活动,并附上了消费者最喜欢的抽奖环节,奖品很应景的为剧中同款零食。与此同时,为了突出其休闲零食的身份,沃隆坚果以“追剧女孩的宠爱”为话题切入,联合了多力滋味、周黑鸭等等大品牌共同宣传,将微博平台最大化地利用起来。

  而在抖音平台上,沃隆坚果则换了一种风格,非常亲民地发布了大量《都挺好》的视频片段,吸引用户们吐槽剧情,借此增加了与用户们的互动。

  早在电视剧上映之前,知名的媒体平台上还出现了《沃隆坚果携手正午阳光,品质好剧都挺好》即将上线》这样的文章,通过知名媒体的报道为企业造势。