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《不同基调形式短视频在新媒体平台的传播营销

作者:admin时间:2019-06-09 13:08

  原标题:《不同基调形式短视频在新媒体平台的传播&营销学研究—奥迪Q5L一例》

  第一代Q5于2008年在国外上市,2010年三月国产上市。八年间,在豪华中级SUV国内市场,创造了前无古人的辉煌成就。即便已经有十年高龄的旧款车型,依然不能动摇它“王者”的地位,5月取得9893辆成绩,跃居5月豪华SUV榜首,其今年1-5月总销量达53158辆,同样居榜首(1.汽车之家,2018)。终于,新款来了。相比旧款,全新平台、新外观新内饰、轴距加长、AT换DSG、拖森换电控、blala……都是已经被说烂了的事情。所以这些纸面上的东西,我们就不再说了。把开起来的感觉和大家一起分享,是我认为更实在的东西。

  故,作为一个有深度,有情怀的公司,我们今天想讨论一下,这个车,该怎么宣传。

  针对新款Q5L的特点及定位,研究员经过激烈的开会商讨提出了四个新媒体传播方法。

  本土化战略,就是指一些跨国经营的企业、公司为了在所在国或所在地区获得最大化的市场利益,充分满足目标市场国的市场需求,适应本地区的文化,利用本地区经营人才和经营组织生产、销售适应特定地域的产品和服务,而实行的一系列生产、经营、决策的总和。(2.黄小海,2018)

  本案中,结合Q5L的欧洲血统和针对中国市场做出的特有优化(如加长),且国产地为长春,我们设计了视频中的第一个本土营销方案。

  群体效应是指个体形成群体之后,通过群体对个体约束和指导,群体中个体之间的作用,就会使群体中的一群人,在心理和行为上发生一系列的变化。(3.黄帅海,2018)

  其直接作用为可提升目标群体消费预期的盲目性、消费预期的年轻化、消费预期的超前化(4.黄乖洋,2018)。

  简而言之,通过塑造一个可被目标群体所接受的形象和场景,深层次地营销到目标客户群体的购买动机和消费意愿。群体效应营销的样本在本片第二个营销方案中得以展现。

  沉浸式体验不侧重于品牌或者产品体验,而是侧重营造产品带来的感受,这种感受比产品本身更能给消费者留下难忘的记忆,即使在很久以后,当消费者在某个阶段产生这种感觉的时候,还是会把它与某个产品联系起来。(5.绿维洋,2018)

  21世纪最新营销方法,扎根中国20年,懂你,懂我,更懂消费者。(6.绿维土,2018)

  6. 绿维土, “研车社电视导购研究画报2018年6月刊”,pp16,2018.