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坚持内容为王 汤沟酒业整合营销传播勇于追梦

作者:admin时间:2019-05-09 15:21

  “我曾以为,那是人世间最难忍受的味道,但在长大了后才知道,比酒更苦涩、更辛辣、更浓烈的,是人生。”“人生百味,酸甜苦辣咸,五味俱全,而酒,也如人生一样,品酒时的心境不同,酒的味道亦不相同。”朴实的文字、满满的“回忆杀”,赢得了不少好评。“一杯汤沟酒喝下肚,更多甜意涌上心头”,文中穿插的这句话则顺势为汤沟酒代言。可以说,这篇推文颇为“走心”,以真实的故事为切入点,以酒类比人生的酸甜苦辣,引发读者共鸣,同时不着痕迹地进行品牌推介。

  不过,也许令汤沟酒业也没想到的是,这篇推文除了在自家公众号首发后获得了网友的认可,从6月1日开始,这篇推文更是越来越“火”,相继引发了多家自媒体转载。 根据原文中的句子“一杯汤沟酒喝下肚,更多甜意涌上心头”搜索微信文章结果为74条,其中内容与原发文章一致的为69条。且这69篇文章中,57篇含有“汤沟酒”关键字。剩余的12篇中,则不乏个别品牌公众号摘录汤沟酒业的内容后,又将“汤沟酒”关键字替换为别的酒品牌。

  除了在微信端的不俗表现,这篇文章在网络上也获得了广泛转载。百度搜索原标题《小时候第一口酒的味道,你还记得吗》,结果达到349万条,有的单篇阅读量更是突破了6万;百度搜索原文中的句子“一杯汤沟酒喝下肚,更多甜意涌上心头”,结果为2320条。

  汤沟酒业微信运营团队负责人介绍,这篇文章原作者系南京大学一位在校学生,授权汤沟酒业进行发布。“目前,我们与南大、南师大、吉林大学等多所高校学生、自媒体大号内容运营人建立了常态化的合作机制。”该负责人介绍,汤沟酒业微信公号上每天的推文内容都经过提前策划,并加强与合作高校学生沟通,提供原创稿件。“微信公众号定位是既要传播品牌形象,也要为用户提供有价值的信息。因此,除了公司新闻的推介,其他内容我们都尽可能地字斟句酌,增强可读性。“该负责人说。

  江苏汤沟两相和酒业有限公司董事长何继平高度重视品牌新媒体传播工作。今年春节前夕,曾亲笔撰写新年贺词,用网络化语言给全国的消费者拜年,被赞“很潮很现代”“接地气”。此外,何继平还提出,通过线上线下相结合的形式,进行新一轮广告语征集活动,在行业内外引起广泛关注,有效提升了汤沟酒业品牌形象,市场销售也取得不俗业绩。

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