828棋牌官网 > 移动营销 >

亚太区引领全球移动营销市场 汇量科技热土掘金

作者:admin时间:2019-04-30 19:13

  2018年,由TikTok领衔的中国内容及社交类应用出海潮,让全球移动用户见识了中国移动开发者的创新威力。

  自2018年9月起,字节跳动旗下针对海外市场的短视频应用TikTok成为全球日用户下载量最高的应用。截至2019年2月末,其全球装机量已超10亿。

  业内人士认为,从诞生在中国研发团队的手上,到被装入海外移动用户的手机中,中国App拉动了全球移动应用经济的增长。

  据移动广告监测平台AppsFlyer预测,包括了中国、印度两大蓬勃市场在内的亚太地区,引领全球640亿美元应用安装广告市场的增长。该地区的广告支出数额最大,到2020年将达到300亿美元。

  法国广告研究机构Zenith也有相似的预测:到下个十年中期,亚太地区将成为世界上最大的广告市场。

  这一点或将从汇量科技即将公布的首次财报中得到印证。据汇量科技上一年财务报告显示,2017年公司在大中华区、东南亚、亚洲其他地区的广告收入占比高达68.1%;2018年上半年,仅大中华区和东南亚的广告收入占比就为70.6%,亚太区域对其营收贡献巨大。

  而随着国内应用出海势头在2018年的升级、含TikTok在内的出海客户数量及体量的大幅提升,汇量科技这一年的大中华区及亚太区收入占比也就看点十足。

  3月31日,汇量科技就将发布其2018年年度业绩报告,这是该公司在2018年12月12日正式挂牌港交所主板后首次发布财报,因此收获了业界及资本市场的高度关注。

  招银证券在2月13日研报中,给予汇量科技4.97 港元的买入目标价,瑞银在其3月中旬发布的研报中,也将汇量科技的买入目标价提升至6港元,这一价格比当前该公司的股价高出了25%之多,可以看出专业投资机构对于汇量科技未来发展的认可。

  近年来,国内大量互联网公司为延续快速增长势头选择出海。尤其是游戏行业,随着监管政策的不断收紧,游戏厂商纷纷转向出海。

  据艾瑞咨询《2018中国移动互联网出海环境全揭秘》报告显示,2016年Q1国内出海企业数量为599个,2017年Q4增至720个,整体仍呈现上升态势。

  而东南亚、南亚、南美等地区,依然拥有大量人口红利,存在着由人口基数成长带来的巨大机会。从2018年全球新经济领域的融资案来看,区域经济活力极高的亚太为高发地区,Go-jek、Grab、Lazada、Tokopedia等创业公司频繁被海外资本相中。泛亚太地区吸引具有地缘优势、文化背景相似度高的中国企业,成为中国移动应用出海最集中的区域也就不足为奇。

  与此同时,中国及亚太地区作为全球广告增长引擎,又吸引了寻求增长机会的欧美广告商。就在3月27日,美国广告科技公司The Trade Desk(TTD)正式在中国推出程序化广告平台,以满足全球营销商视中国为重点发展市场的需求。

  全球移动广告需求在亚太地区汇集,正是背靠亚太、全球布局的汇量科技出手的好时机。

  2018年3月,汇量科技旗下的程序化交互式广告平台Mintegral开始独立运营,并定位为帮助开发者实现在亚太地区的移动应用业务增长。这一布局较TTD早了一年时间。今年3月20日,在AppsFlyer发布的最新《广告平台综合表现报告》中,仅独立运营一年的Mintegral在大中华区与东南亚地区增长指数排名第一,日韩地区增长指数排名第四。

  坐拥亚太地区海量广告需求的“富矿”,需要用高效的方式来“采矿”,即程序化广告投放。

  据艾瑞咨询研究报告显示,由于程序化广告技术能够高效底匹配广告主和媒体,移动应用广告商在程序化广告上的支出已由2013年的17亿美元大幅增至了2017年的273亿美元,预计2022年该支出将增至690亿美元。

  从汇量科技的此前公布的财报来看,程序化广告收入已成为各类业务的重头戏,由2015年的1107万美元增加至2017的1.144亿美元,复合年增长率高达 218.2%,而程序化广告收入在总收入中的占比也从最初的不足10%,提升至了36.7%。

  回顾2018年可以发现,汇量科技旗下程序化广告平台Mintegral为拓展业务规模,于3月和7月相继发布了面向全球开发者的2亿人民币开发者激励计划、独立游戏百万流量扶持计划,帮助开发者在中国及亚太地区乃至全球市场上快速成长,同时扩充该平台的媒体渠道和优质流量。

  以上激励计划的实施无疑将增加汇量科技在2018年的流量购买成本,而Mintegral的壮大对汇量科技程序化广告业务的拉升作用,也将在即将公布的业绩报告中得以揭晓。更值得关注的是,在2019年及未来,程序化还将驱动汇量科技到达怎样的高度。

  精准高效,是程序化广告相较于传统广告投放的优势所在,而这个优势的缔造正是由大数据和算法来完成的。基于大数据、算法、云计算,汇量科技依托其AI技术打造其“千人千面的智能广告投放体系”。

  据了解,汇量科技的移动数字营销服务模式是通过SDK及API对接海外的移动媒体产品,聚合众多产品的流量,给客户匹配广告。目前汇量科技通过广告交互,每日触达设备可达到9.5亿,直接SDK变现的媒体DAU达3.3亿。

  值得注意的是,汇量科技于去年10月16日发布了一站式全链路机器学习平台MindAlpha,该平台提供的一站式机器学习服务覆盖了:数据流接入、特征生成、模型训练、线上预测、在线评估、在线学习的全周期流程。

  数据显示,汇量科技研发支出占总支出比重较大,2015年为233.9万美元,到2017年已经增长到1893.4万美元,占营业收入比例达6.1%。

  整体而言,在亚太地区撑起全球广告需求的当下,汇量科技通过其已建立起竞争壁垒的出海服务、程序化广告业务、AI技术,进一步巩固其市场地位。

  新闻热线:法务部邮箱:中央人民广播电台节目覆盖情况反映热线:

  亚太区引领全球移动营销市场 汇量科技热土掘金,2018年,由TikTok领衔的中国内容及社交类应用出海潮,让全球移动用户见识了中国移动开发者的创新威力。2018年3月,汇量科技旗下的程序化交互式广告平台Mintegral开始独立运营,并定位为帮助开发者实现在亚太地区的移动应用业务增长。