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陌陌公布移动营销新策略:推出多层级管理系统

作者:admin时间:2019-05-23 18:50

  DoNews 1月8日消息(记者 向密) 在陌陌今日召开的首届全国商业合作伙伴峰会上,陌陌宣布2016年陌陌移动营销服务两大策略:推出多层级管理系统,优化专业渠道团队。

  据介绍,陌陌最新推出的多层级管理系统可以实现更灵活的预算控制、投放排期,并能够对推送人群进行精准定制。

  刚刚过去的2015年,是陌陌商业化试水的第二个年头。在两年内,陌陌先后尝试了付费会员、表情商城、移动营销、移动游戏、到店通、礼物商城、SVIP、信息流广告、陌陌现场等商业形式。目前已经形成了以增值业务、移动营销、移动游戏、付费表情等在内的收入矩阵,并开始盈利。

  据陌陌2015年第三季度财报显示,陌陌第三季度净营收为3750万美元,其中移动营销收入达到1080万美元,同比增长35倍。

  “十分看好移动营销的发展前景。未来陌陌会继续提升精准营销推送能力,优化广告形式,并在代理商渠道方面继续投入,将移动营销打造为支持公司未来发展的强大引擎”,陌陌公司董事长兼CEO唐岩表示。

  另据陌陌商业产品部副总裁王太中介绍,在消费者需求层面,有两大趋势正在悄然发生:O2O进化和消费升级。经过两年的厮杀、整合后,O2O市场找到了更明朗、垂直的需求。有微信这样的偏重熟人关系的社区,也有陌陌这样从地理位置和兴趣切入的开放式社区,相比较“关系”,地理位置和兴趣更容易转化成消费。

  另一个趋势是消费升级,原有的互联网屌丝经济正在向中产经济升级。这些消费者需要更好的体验,他们渴望被洞察同时又警惕卖方。这就导致未来的广告形式更加需要用户视角,对精准性和相关性也要求更高。

  在此前提下,广告逐步走向原生广告,成为有个性的好内容,同时广告主与普通用户不再有明显区分。广告主在这样的社区环境内把自己推荐给用户。

  陌陌官方称,已经逐步渗透到了二三线城市,成为了国内仅次于微信、手机QQ的第三大移动社交平台。王太中表示,陌陌用户中19-32岁占比达77%,这部分年轻用户更加乐意接受新鲜事物,购买意愿高。

  目前,移动营销广告已经成为了国内外增速最快的广告形式。网络广告机构Marin Software数据显示,移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%,而点击成本却低了22%。以Facebook为例,2015年三季度其移动广告营收占到了总广告营收的78%,达34亿美元。(完)