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知乎百多邦「感染研究所」获 2018 金触点事件营

作者:admin时间:2019-05-02 14:19

  作为 2018 年最后一个营销奖项,金触点 · 2018 全球商业创新大奖颁奖盛典于 12 月 19 日在北京新世界酒店举办。本届金触点以「跨界为核营 × 万物」为主题,聚焦于 2018 那些利用深度跨界,创造更具影响力的优秀案例。奖项吸引了国内外 500 + 企业的参与,包括一线品牌、优质内容平台以及顶级营销人员等,纷纷齐聚现场,论道跨界营销。

  知乎与百多邦联合打造的感染研究所,凭借着出彩的创意、趣味的表达场景以及与品牌的高度融合,获得了 2018 年金触点「事件营销类」金奖。另外,知乎与蔚来汽车、 vivo 、中国平台等分别获得了「品牌战略与形象管理」金奖、「事件营销类」银奖和优秀奖。

  基于用户对「感染」这一皮肤问题的认知偏差和误区,知乎与百多邦以深度知识为内核,线上线下联动开展,打造了趣味化真实体验场景「感染研究所」。在解答「什么是感染」的问题基础上,进一步增加用户对百多邦专业形象的认知。

  在知乎平台,百多邦发起品牌提问,征集优质 UGC ,先一步打开事件话题热度。在「生活中,你会被哪些小小的瞬间所「感染」?」的问题下,产生了 144 个优质回答,吸引了 88 万人次浏览。更具生活感的提问,让原本专业的话题变成具有温度,也更容易引发用户的情感共鸣。

  有了情感上的基础,知乎与百多邦进一步打造线下真实体验场景,让整个事件变得可看、可触、可感知。 7 月 20 日,知乎与百多邦携手,在上海静安大悦城打造了「感染研究所」快闪体验馆。其中,现场设置了提问墙,与线上优质 UGC 内容连接,让现场观众快速回顾事件背景。在科普场景中,知乎通过 TVC 的形式,用实验的态度,向现场观众解释了「你为什么会被感染?」。比如: TVC 会播放呵欠、大笑等短视频,观众也会不由自主地收到「感染」。

  而在感染研究所的场景化体验站,三个狭窄通道中放置了不同导致感染的「受伤」装置。用户可以通过剐蹭体验刀伤、猫抓伤、脓疱既重口味又有趣的三个场景。当完成体验后,用户将被贴上伤疤纹身贴,并进入最后的品牌剧情之中。

  感染研究所第四站既是传递百多邦产品价值的核心场景,也是整个快闪展中的高互动环节。在此场景下,用户可以观看百多邦莫匹罗星胶囊的功能漫画知识展览,还可以在莫匹罗星模型互动装置中,找到正确的分子模型,完成互动任务,领取奖励。另外,用户还可以通过谣言墙了解到民间关于皮肤感染以及各种各样生活中的谣言、体验 3D 墙留影、品尝恶搞脓疱蛋糕和实验室试管奶茶、学习美妆达人传授的皮肤感染妆等各种趣味互动。

  轻松的氛围、萌化的场景布置以及环环相扣的剧情体验,让用户在由浅而深地了解感染知识的过程中,同时增加他们对百多邦产品的专业认知,提高品牌信任度。

  2018 知乎在商业化上不断向着线下场景发力,试图以更近的距离、更具体的表达和更真实的场景为品牌搭建一个沉浸式的营销舞台。如知乎在开学季,分别于首都体育学院、西安理工大学打造新知大学系列 IP 活动,将大学生活与游戏、食品、电脑等品牌进行连接,并构建趣味化场景,获得了众多品牌和大学生的一致认可。未来,知乎将持续强化对线下的耕耘,用更具创意的形式连接品牌和用户。同时,通过线下的创意发挥,创造更多优质内容,反哺线上,构建多层次的内容大网。