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二类电商最全指南(三)广告入口落地页创意技

作者:admin时间:2020-02-27 18:39

  选品选的千辛万苦,终于开始跑计划了,素材文案又是个令人头疼的点。大多数的广告主,天天照搬其他店铺或者同类竞品跑得好的素材,小编并不否认这是极快解决创意来源的一点。但终究不是长久之路,复制别人的,能成功一两次,能成功每一次吗?

  本期二类电商最全指南,就给各位分享文案、图片以及落地页的创意要点,赶紧拿起纸笔记下来!

  第二,短时爆款,包括非标品。这就导致素材可能需要频繁的替换,换新,测试。

  两者都很重要,硬要排个顺序,我个人认为,入口创意题图比重要更高,首先刷到了广告,如何在短短几秒内抓住用户的眼球让其点击进来?这是第一步。

  入口创意图的位置不大,他存在的意义就是吸引用户点入落地页。小编观察了大部分的信息流广告题图,不管标题是什么样的,都习惯用真实场景增加信服力,理由是“信息流广告必须要假装和APP内容一样,是个新闻,或者是篇文章,所以信息流广告的图片都要像新闻一样使用抓拍图、新闻图”但其实,并不是如此。

  通常投手会用三张小图来做题图,且选择的每张图片都会带有创业的元素,也就是通过题图完成“传递信息” 的功能。

  但我看了这个标题后的第一反应是:文案切中了年轻想创业的人“不想看老板脸色”以及“没有创业启动资金”的痛点。

  那么这种情况下,我们选的图片就没必要把用户拉回现实,不需要装新闻,我们可以选一张让用户看了感觉更痛的图片。所以,这张题图我是这么做的:

  2、没有用创业相关的图片传递创业信息,而是用一张老板骂人的大脸刺激用户的痛处,图里的老板面部扭曲,青筋暴露,呲牙咧嘴,还用手指着你。

  这里需要提醒大家的是:识别面部表情是我们人类的被动技能,不管是谁都会识别,而且还特别敏感,所以用面部表情传递情绪是最清晰明白的。

  比如上面这张图上的几个表情点,都特别的招人反感的,我为什么让用户反感呢?因为我需要配合文案,提醒他们:

  在点三大叔的案例中,大叔还指出信息流广告入口题图的挑选有且只有以下两个情况:

  这个时候有人(杠精)会问,还有没有一种“其他”情况,比如标题不够痛,图片也解决不了可信度的情况下,该怎么办?这边小编建议回过头审视一下标题。

  标题的力量是有限的,图片的力量也是有限的,不要指望做好其中一个可以帮你扭转乾坤,如果图片的力量不足以弥补标题,你就只能重新做一个入口标题了。

  小编也整理了五个优秀的广告案例库链接,方便大家制作素材的时候可以做参考。

  百度家的广告案例,更新相对频繁,几乎是日更,这个真的得夸一夸百度营销中心的同学们。优势在于,行业比较全,能找到比较偏门的广告投放案例,例如机械、建筑、农副产品等等。

  全面的头条成功案例展示,可分类查询。一般不会有明确的投放数据,多是以百分比来展示。

  微博粉丝通广告案例,更新频次较低。如果说上面几个平台是相对官方,那么,微博社会化营销案例库就显得比较轻松幽默。整个案例的阐述及逻辑比较活泼,可读性强。

  落地页是经过创意入口进来之后的页面,所以首要保证入口的创意和落地页的内容偏差不要过大,否则容易导致用户有一种“被骗”的感觉。那么进入到落地页之后,创意该怎么去做?其实很简单,遵循一个道理:针对用户人群的转化行为,进行说服逻辑即可。

  好的落地页,必须要具备一定的吸引力,用户感兴趣、需要了解的东西必须展现出来,切忌过分包装,导致内容产生堆砌。且落地页一定要给予用户一个简单便捷的操作方式,根据用户人群熟悉引导用户进行行动转化。

  打个比方,我是一个推广防脱发洗发水的商家,那么我的受众人群就是有脱发困扰的人群。落地页的制作就要围绕“脱发”去设置一个脱发人群的场景,从而更让用户有带入感。早晨起来枕头有掉发,洗头一抓有掉发,梳头有掉发,从这些点去让用户产生共鸣,使其看到这个落地页的介绍案例的时候,就像看到他自己一样。落地页最重要的是形成转化,如果只是单纯的一直讲产品的功效,产品很厉害,产品有什么什么专利,换成是你,你会看下去吗?

  本期分享就到这里,特别感谢一直关注及支持媒电社区的老朋友以及新朋友,下期的分享会筛选几个优秀的案例做案例拆解分享给大家。