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短视频推广解决方案重磅来袭城外圈开启社会化

作者:admin时间:2019-04-30 19:16

  2018年12月31日,中国互联网络信息中心(CNNIC)今日发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2018年10月,我国网民规模达9.72亿,其中,随着短视频和移动直播上的深入布局,用户使用率得到持续增长,占比达到40.9%,与此同时品牌利用短视频作为营销推广渠道的传播影响力显著提升。500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

  500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/CNNIC特别指出,短视频传播影响力显著提升,已成为互联网媒体中最为流行的媒体类型之一,凭借内容丰富化、信息传播快、互动功能强等特点,成为网上内容传播的重要力量。一方面,传统品牌积极拥抱社交网络,开通官方微博、微信公众号来发布推广信息,扩大传播范围,增强品牌声势。另一方面,自媒体影响力逐渐放大,截至2018年第三季度,短视频平台抖音月活跃用户达到2.76亿。

  作为国内最活跃的短视频推广智能营销平台,城外圈去年便推出了国内首个社交媒体短视频产品矩阵,充分围绕视频广告落地页构建标准化解决方案,以此承载客户更多的营销内容,帮助客户提升转化效果。除了丰富的广告产品外,原生的广告机制将帮助客户进行口碑式裂变传播,在引爆品牌的同时,保证用户体验以及广告投放效果。

  具备丰富品牌短视频推广执行经验的城外圈负责人强调,作为时下最具传播影响力的营销形态价值,短视频推广已成为移动广告的主流形态。城外圈为品牌主提供短视频平台丰富的视频产品选择,结合海量优质短视频红人KOL资源,实现品牌短视频营销更强的广告冲击力。根据城外圈投放后的广告调研结果显示,品牌认知和参与度提升超出行业均值4倍。

  500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

  500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/城外圈拥有强大的智能算法和兴趣标签体系,助力短视频推广内容精准触达目标人群,带来直接有效的投放效果,与此同时帮助品牌主让可衡量的有效播放成为可能。除了形式和算法,短视频的创意尤为重要,城外圈为某服装品牌投放在在抖音的定制短视频广告,充分融入抖音的转场和音乐元素,获得了高达285.4的点赞,是目前在抖音上点赞最多的广告。好的创意能得到更好的用户互动,好的互动能促进广告被更有效的分发,创意和算法以此形成正向循环。

  另一方面短视频内容精品化趋势凸显,从野蛮生长进入到精耕细作的阶段。城外圈从精品内容、垂直内容两方面加大投入:通过头部精品内容击穿圈层,制造更大声量和影响力;通过垂直内容聚焦用户兴趣,深度探索细分领域。在头部内容方面,城外圈已经形成OGC+PGC的内容矩阵,覆盖时政、文化、体育、生活等很多个类别。在垂直内容方面,城外圈与超过80万短视频内容创作者达成战略合作,其中很大比例属于垂直领域短视频制作。

  500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

  500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/想成为爆款的短视频广告首要条件是制造参与感、激发创造力,以城外圈与某时尚潮流服饰品牌的合作为例,先是利用抖音风格的邀请函在朋友间疯传,专属音乐人打造专属BGM(背景音乐),然后上线专属挑战赛,吸引网友自发创作主题视频并上传短视频平台,短短几天视频投稿量超过2.8万,总播放量超过1亿,最后举办线下潮人派对,现场battle这样制造出来的参与感非常立体、全面。同时城外圈正在联合行业第三方机构,推出短视频效果评估体系,科学评估短视频的营销价值。可以预见,在这个影响者时代,未来短视频营销空间不可限量。”

  短视频已经成为当下人们浏览信息的主要媒介之一,其多元化的内容可以满足不同的用户需求,但什么样的内容才会引发用户的共鸣,使用户传播的范围最大化?城外圈经过相关数据研究得出结论:面对互联网的海量内容,绝大部分的用户都会选择性观看,数据显示,用户感兴趣的短视频的类型中情感性因素占比较高的为走心感动、戳中笑点、励志正能量;创意性因素占比较高的为生活巧心思/小技能、流失的文化/技艺、脑洞大开。

  男性用户更爱财经、体育和电竞版块,偏好更趋向于有实质性的内容版块。他们更专注于赢得长期利益,喜欢竞技博弈带来感官上的快感。女性用户更爱时尚、旅游、美食和生活版块,更着重于情感上的互动和共鸣。由于在乎细节而注重短期收益,容易获得满足感,达到兴奋点。女性适应新模式的能力更强,她们追逐最新的时尚潮流、美食地图、生活技能等。

  数据显示,短视频贯穿用户24小时碎片时间,全天候多次触达,从活跃频率来看全天有三个活跃高峰时时段:午休、下班、睡前。根据数据统计,用户日均使用时长4小时以上的占有率为34%。