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看方太热水器如何利用公众好奇心玩社会化营销

作者:admin时间:2019-05-06 17:39

  我们生活中离不开三件事:吃饭、睡觉和洗澡。随着国人生活质量的提高,饮食健康和睡眠质量越来越受到关注。只是洗澡这件事却一直被忽略,普遍认为洗澡仅仅是个人卫生的小事,不像饮食和睡眠是关乎身体健康的大事。

  直到最近网上一支H5《洗了这么多年澡 ,洗白了还是白洗了?》的疯传,才引发了大家关于洗澡水的关注和讨论,“洗澡要用干净的水”引发国人对健康洗澡的思考。

  创意上,利用人们的好色心理,偷看男神、女神洗澡,通过点击、滑屏等方式来擦去水雾、拉开浴帘等障碍,引起用户好奇心,引领大家玩下去,并在中间巧妙加入男神、女神“你看够了么?”的小互动,瞬间有种偷窥被逮到了的代入感。

  策划上,采用视频组合+多种互动的方式,点击屏幕左侧,看男神洗澡,点击右侧,看女神洗澡。屏幕快要按碎了,终于等到了浴帘即将完全拉开的时刻,Duang!来了一个电话,什么都没有啦,心碎了一地有木有!“想看更多吗?”如果没看过瘾, 还有产品的详细介绍,产品植入和场景结合的相得益彰不生硬。

  内容上,深刻洞悉了热水器用户的需求,女士核心需求:深层清洁、呵护秀发、宠爱肌肤。男士核心需求:深层洁净、强健发根、洁净身体。最后引出“水干净 才能洗干净”的观点,让受众在娱乐中掌握新知识,并普及了磁化恒温热水器的功能与优势。

  从营销的角度来说,这种特殊的互动形式主要是抓住了人类本身的天性,猎奇心理的特性,抓住这一特性结合好的创意,就能制造病毒式传播,让用户为产品主动做免费的推广。而不同于一般的H5传播方式:低声下气的让用户帮助转发点击,邀请好友送好礼等。殊不知到最后吸引他们的可能只是你的礼品而没有那么注意你要推广的产品。

  关注社会化营销的人都知道,方太这几年营销玩的很嗨,这不,方太玩够了烧脑广告、 洗脑神曲,这回干脆玩起了公众的好奇心!为了更好的吸引公众,不惜请了一个男神一个女神用洗澡的方式来测验磁化恒温热水器。

  一条小小的H5创意做的再好,恐怕也很难帮助完成实际的销售数字。但好的创意和互动形式总能给人留下深刻的印象,同时也增加品牌的好感度和美誉度,而这些才是实现销售转化的关键因素,不是吗?