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传统品牌波司登的社会化营销之路

作者:admin时间:2019-05-06 17:39

  随着移动互联网的不断发展,在品牌营销中,社会化媒体的地位越来越重要。因此,传统品牌要想逆袭,就需要连接流量入口,创造品牌IP。

  波司登作为羽绒行业的标杆企业,积累了大量高忠诚度的用户。因此,它当下要做的是顺应社会化媒体的发展趋势,应对用户消费习惯的改变,在不同传播渠道中,找准目标用户,制定相应的传播策略。

  波司登看中了社会化网络、在线社区等互联网协作平台和媒体传播信息量大、形式多样、高互动性等特点,选择了包括微信营销、微博营销、视频营销在内的,当前主流的社会化营销方式进行产品推广。

  同时,将产品特性与时下热点——国庆出行遭遇的尴尬事进行结合,重点围绕抗菌羽绒和防钻绒两大功能点展开,致力于解决消费者最大痛点,引发情感共鸣。

  落地到线上推广的两支轻松假期病毒视频,主推抗菌羽绒、防钻绒两大生活功能点,同时带出轻盈便携的特点。在机场候机厅和机舱的演绎,也将羽绒服的使用场景进行了降维,加强消费者的联想度。

  同期,推广线互动游戏,利用消费者对社会热点、有趣、有情感共鸣的内容的关注和分享行为,做到真正“以人为节点”进行互动、传播,在其中植入产品理念,带来可见的传播效果。

  波司登是一路与消费者一起成长起来的品牌。随着时代的发展,消费者对产品的要求越来越高,就需要波司登在不同阶段,满足消费者不同层次的需求。因此,波司登传递的产品价值点也会不断更新变化。

  它深知,只有加深对产品的理解,才能从解决用户需求的角度深度理解产品的价值,再通过有价值的传播让产品在消费者的印象中鲜活起来。只有加深对用户的理解,对目标用户进行清晰地划分,才能制定更好的策略去击中他们的痛点,引起他们的共鸣,吸引他们的注意。