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啥是佩奇? - 如何解读一个成功的营销案例

作者:admin时间:2019-06-21 02:58

  看完视频的网友,纷纷留言“神级创意”、“看哭了”,堪称2019年第一宣发模板。不过它到底成功在什么地方呢?

  短片讲述了一个农村老大爷李玉宝,在过年前为了迎接儿孙返乡过年,积极准备却遇到了大难题,然后几经周折想办法满足小孙女要求的故事。

  短片只有不到6分钟,虽不是一个独立的作品,却已经有了独立短片的架势。短片先花了一半的时间来讲述老汉几经周折弄清楚佩奇是啥,后一半则讲述过年返乡,曲折的情节之后反转引出硬核而温暖的团圆结局。

  正片传言是要在正月初一进入各大影院。而在这个时候放出先导片,目的自然很明确,那就是为了正片预热。

  预热,简单的说就是广告及相关市场营销活动,以更好的推广正片这个主要产品。

  电影观众们熟知的其它宣传手段,包括预告片、影星推广、首映式活动等等。像《啥是佩奇》这样有着独立架势的短片制作模式,不枉“神级创意”的称号。

  市场营销是一门创造及满足顾客需求的艺术,而如何把产品以合适的方式推送给正确的市场群体,是其中的一门主要学问。

  年,在中国文化里的意义,除了庆祝之外,更多的是亲情及团圆。短片围绕着这几个主题,紧紧抓住了年味在百姓生活中细小的真实,表达了中国人最质朴动人情感。

  短片风格上融合了中西方元素的碰撞,例如英国佩奇搭配中国农村山沟沟风貌、用唢呐吹佩奇音乐等;情节上充满了起伏和小悬念,从前半段的弄清楚啥是佩奇,到后半段的过年风波,及最后的硬核佩奇作品。

  过年、团圆、电影、票房,这些关键词加在一起,很容易得出宣传的最终目的:“让全家一起去电影院看佩奇”!

  借着小朋友对佩奇的喜爱,以及新年大人及老人们对于团圆的渴望,在结局亮出电影正片的宣传,及一个让全家人阖家欢乐的机会。这应该是能够把票房直线往上拉的一招狠棋。

  Last but not least,踩准过年前的这个时机才是一切的关键。这个时机使得一切文化及需求因素都得以放大。

  如果你是学生并对市场营销这个行业感兴趣,也许你可以考虑INTO的Marketing或相关专业作为你的留学选择。

  与佩奇一样,INTO来自于英国,是一个忠于国际教育的跨国集团,旗下有英美合作大学20余所,包括本月最新签署的美国纽约Hofstra University。

  几乎所有INTO的英美合作大学都提供Marketing或相关专业的本科及硕士课程,并能够通过INTO课程进行无缝衔接升学。