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一汽奔腾的病毒式营销:让爱回家

作者:admin时间:2019-06-21 02:58

  2011年春节前夕,一汽奔腾让爱回家第一季视频感动了无数中国人,如今《让爱回家》已经持续传播了5年,在2016年春节来临之际,《让爱回家》第六季如约而至。

  2016年,一汽奔腾《让爱回家》的传播顺应用户浏览行为的变化全面转向移动端,奔腾官方微信首发,引发粉丝关注作为预热,紧接着以各行业具有代表性的自媒体矩阵进行扩散,在1月28日以微信朋友圈为跳板将传播推向高潮。此次传播利用最合理的平台、手段、节奏及展现形式将“用你爱我的方式来爱你”这个主题迅速曝光。

  目的:通过官微首发创意H5吸睛,150个微信自媒体包段话题垄断,朋友圈广告投放等三步,将让爱回家第六季视频全面扩散,引爆“用你爱我的方式来爱你”话题热议

   亮点1:创意H5采用绿幕视频拍摄进行抠像渲染处理+与H5页面嵌套+视频自适应等比例扩展,形成裸眼3D创意效果。

   亮点2:精选150个跨界优质微信KOL大账号,1拖四包段发布#用你爱我的方式来爱 你#让爱回家话题,引发网友回忆小时候点滴,表达父母对自己的爱。

   亮点3:让爱回家第六季微信朋友圈视频广告,面向奔腾核心市场进行定点投放(全国29个重点城市及三四线城市),迅速引发关注,催化热议话题与品牌强关联。

  让爱回家第六季视频的迅速传播,引发业界大碗争相评论,排气管/文书车云/汽车内参/童济仁四名业内知名意见领袖先后发布原创点评文章,给予让爱回家系列营销活动高度评价,称之为“中国汽车工业历史上最为经典的品牌营销案例”

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