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为了宣传新表Gucci 用“表情包”做了一场病毒营

作者:admin时间:2019-04-30 19:14

  #TFWGucci,按照 Gucci 网站的说法,That Feeling When Gucci ,意思是当你带上 Gucci 手表的时候,世界突然变得不一样了,时间也变慢了。你也许会发现一些新的东西,就像 Olaf Breuning 用 Gucci 手表和日常生活中的事物拼成的人脸一样,又或者像 Rozalina Burkova 插画中表盘里的狮子咆哮起来。

  “meme”一词最早是 1976 年英国生物学家Richard Dawkins 在《自私的基因》一书中发明,原意是希腊语 mimeme (模仿的意思),为了读起来与 gene(基因)相似,Dawkins 将其称为 meme(迷因)。

  Dawkins 将语言、观念、信仰、行为方式等文化的传播方式与生物体基因的传播方式类比,将 meme 看作是有生命的个体,通过模仿达到复制和传播的效果。比如说,第一个人学会“钻木取火”,其他的人看到便会模仿其行为方式,使得“钻木取火”这件事得到传播,并由此衍生出其他不同的生火方式。

  而在互联网时代, meme(迷因)的“传染性”得以显现,一些观念/语言/行为方式/信仰等得以出现病毒式传播。所谓 internet meme(网络迷因)就是在互联网上被大肆转发宣传的东西,我们常用的那些表情包便是 internet meme 的一种形式,故宫淘宝的图片也是一种internet meme。

  Instagram 上有不少专门做 meme 的账号,将网络上的图片拿来 PS 并加上一些能引起人们情感共鸣的话语。

  2016 年奢侈时尚品牌们陆陆续续开始做 Emoji ,像Chanel、Versace、 Acne Studios、川久保玲等等,来增加在社交媒体上的传播。Gucci 这次更加“接地气”,用这种像“表情包”一样的传播方式,在 Instagram 上收到的反应则毁誉参半。

  shilltomt 说,“我发誓,我可能会买这个手表,因为这个广告太聪明太酷了!”,并且大写划重点:“YES GUCCI, YES Mr. ALESSANDRO MICHELE, YES!!”。也有人认为过于“阿谀奉承”,叹息着“时尚已死”。不过这样的争论一直会在。

  美版 Vogue 称 Gucci 正在引导一场meme 运动,它可能会成为“时尚界新的 emoji”。至于其他品牌会不会加入这场“运动”,我们等等看咯。